从美的电磁炉爆炸事件看行业现状

来源：慧聪网作者：一飞发布时间：2008-08-21

中国的股市就像个气球，无数带着发财梦想的人们把它吹的大的惊人的同时，还有更多源源不断淘金的“菜鸟”加入进来；然后带着无以言表的心情甚至破产黯然退场，这期间有人愉悦，有人伤痛。于中国小家电行业来说，同样如此。

2005-2006年电磁炉市场热闹得如同去年的股市一样，门槛低、市场大、前景好，一时间大量的电磁炉企业如同野草一样冒出来，大有势不可挡之势。然而，太多的人只抱着想捞一把就走的心态，粗糙滥造、假冒伪劣、虚假宣传的产品迅速漫延市场，价格战一浪高过一浪，完全失去了应有的规律，就像公牛被斗牛士挑逗红了眼发了疯似的刹不住脚到处横冲乱撞。

也正因如此有了更多的所谓“电磁炉企业”冲击原本有些昏昏沉沉的小家电市场后，故障濒濒、售后不到位、漫骂声此起彼伏。你说你的产品是专利产品，我说我的是专业制造；你打你的节能牌我打我的经济牌，就算你有火眼金晴，一不小心都分不出谁是李逵谁是李鬼了，这就是2006年无序混乱的电磁炉行业。

随之而来的人民币升值原材料价格上涨以及下游渠道商的退货，更是让这些企业雪上加霜。又倒闭一家？一时间成几乎行业里的口头词。据统计，截止到去年就有近200多家电磁炉企业倒闭，但用如此淘汰未免太惨烈了些，至少伤害了广大消费者和一脸无辜相的经销商。在经过07年一年的蛰伏期后，2008年的电磁炉行业逐渐回归理性，我们欣喜的看到少了些投机取巧的“奸商”多了些责任企业主，但8月8日《新快报》一则图文消息震惊家电行业，各大门户网站迅速转载，豪门品牌劣质产品质量和售后服务再次受到行业严重质疑。

行业领跑者品牌信任危机

“美的做为行业里绝对的知名企业，在某种情况下是代表着中国的近万家小家电企业，此次爆炸事件肯定会给发展中的小型电磁炉企业带来一定的影响”不少电磁炉企业负责人这样告诉记者，“现在小家电企业主要还是通过在全国设立代理商经销为主的销售模式来提高销量和知名度，虽然去年因产品滞销而徘徊在退市边缘的电磁炉企业完全失去了生存能力，仅去年就有20%的企业被淘汰，但目前电磁炉企业仍有700-800家左右，这些企业面临最大的问题还是产品质量和售后服务，之前的劣质电磁炉让一些代理商都成了惊弓之鸟，所以小型的企业主要还靠这些小型代理商，就小型代理商层面而言，还是会受到一些冲击”，富裕宝张副总则认为，这次爆炸应该属于偶然，但既然发生了还是得提醒同行更加注意生产质量的把控。浙江另一位电磁炉企业家告诉记者，对小企业来说，肯定会受牵连的，因为影响到了经销商就肯定会影响企业的销量，这就得加大企业与经销商之间的业务联系成本，不过针对他们公司产品的市场定位，不会有明显的影响。

消费者或者代理商在选择产品时，多数是冲着品牌去的，好的品牌就代表着好的质量、漂亮的款式、优质的售后服务，所以大量的品牌拥护者愿意为其买单。而美的电磁炉爆炸伤人事件如此被关注正是因为美的做为家喻户晓的品牌都能出现如此严重的质量问题。这足以说明“美的”是如何得深入人心。

虽然美的在13号对外称会对受伤消费者负责到底，但无可否认的是电磁炉质量问题再次被关注。每个家电人记得05年电磁炉市场的繁荣，也记得06年电磁炉市场的惨淡，还记得07年电磁炉市场的疲软。